Основные понятия дизайна. Цели и задачи

Дизайн (design) — это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, и структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя.

Графический дизайн — художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды. Графический дизайн вносит инновационный вклад в развитие социально-экономической и культурной сферы, способствуя формированию визуального ландшафта современности.

Графический дизайн классифицируется по следующим категориям:

1) Типографика, каллиграфия, шрифты, дизайн газет, журналов и книг
2) Фирменный стиль, фирменные знаки, логотипы, брендбуки
3) Визуальные коммуникации, системы ориентации
4) Плакатная продукция
5) Визуальные решения для упаковок продукции, в том числе кондитерской и пищевой
6) Веб-дизайн
7) Визуальный стиль телевизионных передач и других проектов СМИ

Технология дизайна должна отличаться простотой. Множество спецэффектов, использование многообразной цветовой палитры делают графический дизайн чересчур ярким и вычурным. Технология графического дизайна строится на создании всех деталей выпускаемого продукта – формат, стиль, шрифты, чертежи, конструкции, фотоприложения, фон, колористика.

Эффективность графического дизайна зависит сразу от нескольких составляющих: компетенция дизайнера и наличие профессиональных навыков, оригинальность конструкций и благоприятное сочетание всех технических характеристик, уникальность и индивидуализм, притягательность и стойкость во времени. При таком эксклюзивном подходе вы действительно можете рассчитывать на то, что образ вашей компании, её позиционирование с каким-либо определенным видом деятельности, будут действительно возникать у тех, кто будет видеть и оценивать ваш собственный графический дизайн. В результате достижении такой цели графический дизайн, созданный однажды, на вашу компанию будет работать долгие годы.

В дизайне законов нет. Существуют только рекомендации, советы и житейский опыт. Основная линия заключается в золотых правилах дизайна. Основные правила и особенности при создании дизайна:

1) Использовать шрифты с засечками намного легче при чтении, чем гротески (шрифты без засечек).
2) Цветовая гамма должна включать себя 1-2 цвета. В дизайне существуют несочетаемые цвета. Белый цвет на черном фоне читаются плохо.
3) Человек не в состоянии одновременно держать в голове более семи объектов на предмете дизайна.
4) Логотип должен быть простой и лаконичной формы.
5) Дизайн должен быть минималистичным, текстовая информация коротка и в тезисном виде.
6) Иллюстрации для печати должны иметь разрешение 300 точек на дюйм.
7) Использование фреймов и горизонтальной прокрутки на сайте нежелательно.